“鞋王”淡出，百舸争流，运动鞋服赛道终将鹿死谁手？竞争厮杀之下，转型升级迫在眉睫。这是中国鞋服运动市场的增长空间，也是物流装备领域的潜在发展机会。
作者：安若
编辑、排版：罗丹
短短几日内，在同一运动鞋服市场中，却有种身处不同季节之感！
9月19日，李宁华东智慧物流中心正式投入使用；20日，阿迪达斯苏州自动化配送中心X在苏州工业园区举行开业仪式。
两大斥巨资打造的高度智能化物流中心的相继投用，印证了近两年运动鞋服市场的蓬勃。
但两天后，昔日的“鞋王”贵人鸟却一则公告宣布将退出这一舞台——9月22日，贵人鸟发布公告称，将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务。
巨大的反差不免让人感叹竞争的残酷！尽管运动鞋服市场近几年一直保持可观的增长，但各家发展仍然相去甚远。
我们先来看一看李宁、阿迪达斯重资投入的这两大物流中心：
李宁华东智慧物流中心
李宁智慧物流园区位于上海嘉定，总占地面积约90亩，涵盖华东智慧物流中心及李宁电商运营中心，建筑面积超9.4万平方米。
据悉，嘉定李宁智慧物流园是李宁第一个投入使用的智慧物流仓，涵盖了李宁集团直营、批发、电商、O2O四大业务需求的仓储物流场景，整体存储能力可达万件，单天作业能力可达60万件，重点满足江、浙、沪、皖、赣、鲁六地市场需求。
包括机械臂、机器人、数字化系统等在内的智能物流装备与技术的投入，实现了卸货、仓储、拣货、打包到分拣出库的全流程自动化，大幅提高了仓库的存储能力，同时也通过“货到人”提升了作业精准度。
根据李宁官方数据，华东智慧物流中心启动后，预计年可实现年吞吐量万件，年将进一步实现年吞吐量1.5亿件。
据悉，华东智慧物流中心的投入使用只是李宁打造“肌肉型企业”（李宁联席CEO钱炜曾公开阐述了“肌肉型企业”的定义——企业不能单纯地追求规模增长，要在健康、稳定，进行规模扩大的同时，可持续性地提高盈利能力），构建智能化物流体系建设的“第一步”，未来还将逐步在华北、华南、华中以及西南持续布局智慧物流中心，预计年全部投入使用，建成后总仓储面积可达45万平方米，年订单处理能力可达2亿单。
阿迪达斯苏州自动化配送中心X
阿迪达斯苏州自动化配送中心X总投资10亿元，是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资。该中心占地面积13.9万平方米，可容纳千万级SKU货品，最高日处理量突破百万件。该中心的启用，标志着阿迪达斯在数字化、智能化、可持续物流供应链的重要进展，也将为阿迪达斯全球供应链物流的建设提供领先样本。
据介绍，该中心解决了搬运、拆垛、分拣等物流仓储场景中的痛点。其中，整个物流系统由德马泰克历时两年多时间规划部署，采用最前沿的设计方案，最先进的技术，节能减排和双排效应的设备，并于今年5月顺利交付上线试运营。
物流机器人方案则由极智嘉（Geek+）部署，解决搬运难题，实现仓储物流的高度柔性和智能化。据介绍，物流机器人方案不仅定制目标货位检测有无的功能，大幅提升了现场的安全性，完全匹配人机混行的需求；还通过合理的调度逻辑，提速机器人搬运效率，提升物流中心和工作人员的工作效率和工作体验。
再回到贵人鸟。
贵人鸟成立于年，是一家老牌国产运动鞋服品牌，曾被称为“鞋王”，巅峰时期市值高达多亿元。但由于其过度依赖加盟商、主营业务多元化、库存积压严重等多种因素叠加影响，使得公司利润巨幅下跌。据报道，～年，贵人鸟年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。
过去两年，贵人鸟通过收购、投资成立了一批以粮食产业为主的公司，将此前单一的粮食贸易扩展为“粮食生产+仓储+贸易”的综合产业链，形成运动鞋服业务、招商及代运营业务和粮食业务三大业务体系。
从经营业绩来看，年，公司因完成破产重整，确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。但今年上半年，贵人鸟仍处于亏损状态，归母净利润亏损达.46万元，同比亏损扩大，去年同期净亏损.5万元。另有数据显示，今年上半年“贵人鸟”品牌零售终端数量已降至家。
而李宁、安踏、°、特步等国产运动鞋服品牌的经营数据则一片欣欣向荣：
年上半年，安踏品牌零售金额同比实现中单位数正增长；FILA零售金额同比实现10%～20%增长；所有其他品牌零售金额同比实现增长70%～75%。
根据°发布的第二季度业绩数据，主品牌零售额同比实现低双位数增长，童装品牌同比去年大涨约20%至25%。
特步国际公布的年度中期业绩报告显示，上半年特步集团营收65.22亿元，同比增加14.8%。
此外，在近期发布的年《财富》中国上市公司强排行榜中，安踏集团以79.75亿美元的营业收入位列位；李宁则以38.36亿美元的营业收入位列名，也充分显示出运动鞋服企业的巨大潜力。
不难看出，贵人鸟宣布退出运动鞋服市场与行业发展态势并不是强相关，而更多在于自身经营的原因。而继续扎根运动鞋服市场的诸多品牌，除了在产品、市场等维度不断创新发力外，加强供应链柔性与响应速度，加快物流周转效率称为品牌升级发展的必然选择。
今年除了上述两大智能物流中心投用外，上半年特步也完成了福建泉州仓的智能升级，通过应用物流机器人技术实现了原箱拆零拣选，大幅减少了额外采购料箱的成本，并节省了换箱人力，并且机器人拣选系统根据订单结构实现组波和派单优化，加上双拣选工作站可让拣选不间断，整体让降本增效的效果明显，仓库存储能力和效率提升3倍、人员成本投入下降50%。
根据波士顿咨询公司（BCG）的调研，近几年，中国鞋服将保持9%～10%的稳健增长，运动鞋服市场将持续领跑！欧洲商情市场调研公司Euromonitor的数据也显示，～年，中国运动鞋服市场规模年均增速达9%，超过美国市场的6.4%和日本市场的2.0%。Euromonitor的另一组数据则显示，年我国运动鞋服市场规模已达到.8亿元，预测到年，我国运动鞋服市场规模将达到亿元。
中国鞋服运动市场凸显的增长空间，势必会为物流装备领域带更多机会。
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