如果能够撰写出一个优质的文案，就是赢在起点上。当你的文案映入网民眼帘的那一刻，一眼即中，其他文案都黯然失色。如何掌握撰写创意文案的方法和技巧？首先我们要了解创意撰写基本要求；其次掌握创意撰写技巧；再者洞悉用户心理，深入了解用户需求；最后在图片、视频以及文字子链加持下让你的创意点击率翻倍猛增。
创意撰写基本要求
创意撰写的基本要求就是通俗易懂，直接描述出产品的优势和卖点，不能全篇废话、自说自话，一定要精简干练，直击客户痛点和需求。
标题是整个创意的浓缩和提炼，概述产品特点及厂家优势、价格优势等，融入通配符增加相关度和飘红。用户货比三家在意的点无非以下几个：产品或者服务的性价比、售后服务的及时性、厂家实力、服务或生产效率及手续资质等。我们可以用“口碑商家”“实力企业”“交货及时”“物美价廉”等字眼描述。通配符必须和对应广告单元内的关键词词性一致，保证任意关键词替换展现时语句通顺，表达合理，切忌不连贯、不通顺，牛头不对马嘴的情况出现。例如标题为：{护栏网}质量哪家好？认准某某{护栏网}真材实料！这一创意所在单元关键词词性应为产品名词，如果是价格词或者疑问词单元的创意标题，替换之后则成为：{护栏网价格}质量哪家好？认准某某{护栏网价格}真材实料！语句不通顺，词不达意。这种低级的错误很容易流失意向客户，把机会让给了同行。描述用简短的词语略详细的表达出产品的卖点、优势，补充标题内容，例如：主营产品品类举例、用途；厂家实力、服务、定制能力、经验；价格优势等。所以建议大家一定要在充分了解产品及商家背景的前提下再去撰写创意。例如：{护栏网}厂家主营锌钢护栏、市*护栏、道路护栏，种类多样，支持定制，欢迎带图询价！护栏网客户采购时一般会带有工程图纸或者想要采购的产品类型图片来询价，这样的描述给客户一种该公司能够满足其需求的主观认可，提升咨询概率。
创意撰写技巧
除了基本的创意描写技能之外，想要写出更深入人心、吸引人的创意的话，希望下面几点创意撰写技巧能够帮到大家。通过了解潜在客户购买需求和心理，从而直击痛处，引人入胜。
换位思考，从客户立场出发，拒绝自说自话
举例：十年生产加工经验，采购{护栏网}就到某某丝网厂。修改为：90%客户认可的{护栏网}厂家，你需要的各种{护栏网}他都有！让用户对之好奇，在心中打上问号，到底是个什么样的厂商，我倒要看看是不是他说的那样，带给用户遐想的同时无缝衔接的将用户引入网站。
不要说可以带给他什么，要告诉他会失去什么
举例：{护栏网}厂家促销，现在咨询享优惠价。修改为{护栏网}现货立发，优惠20%，仅限今天，数量有限。给着急用货又想要贪图便宜的用户以双重的利诱，戳中用户痛点，同时制造稀缺感，饥饿营销，给人以抢购的冲动，想要立马下单。
创意最好的吸引力是能够引起好奇心
举例：{护栏网}质量保证，高强度防腐防晒。修改为：万万没想到，他家的{护栏网}能用十年之久，不怕日晒雨淋！如此描述更形象生动，创意最好的吸引力是能够引起好奇心，让人有想要继续了解下去的想法。俗话说好奇害死猫，好奇也可以带来流量，带来一个互惠共赢的合作伙伴。
4、通过反差制造惊喜
举例：{护栏网}价格优惠，质量保证。修改为：质量如此好的{护栏网}竟然卖的这么便宜，买到就是赚到！质量好价格却很便宜，对于想要购买物美价廉的用户来说正中下怀，给人以惊喜连连。
洞悉用户心理，深入了解用户需求
好的创意离不开对人性的本质的了解，高手过招，攻心才是上上策。除了上面提到的利用客户好奇心，还有那些客户心理和需求是值得我们去深入研究，并运用到创意撰写中去的呢？下面小编给大家一一介绍下。
贪婪心理
贪婪是人性的最大弱点，出招就要直击弱点。利用人们都喜欢占小便宜的心理，从价格方面直接的给出优惠和好处，客户看到了诚意，又觉得得到了实惠，且买且乐呵。从直播带货的兴起就可以看出，人们会为了价格的优惠，囤积购买自己目前不需要的东西，觉得不买就是损失，买了就是省钱了。举例：优质{护栏网}不怕货比三家，同等质量优惠20%！
从众心理
近年来