提高相对应的广告违法成本，能否倒逼企业远离“红线”呢
来源
经理人传媒旗下《经理人》杂志
■本刊记者/孙晨
7月16日以来，河南省遭遇极端强降雨天气，该轮降雨造成多地道路、地铁等被淹，人员被困。据河南省防汛应急新闻发布会消息，此次强降雨成河南省89个县（市、区）个乡镇余万人受灾，河南省因极值暴雨致33人遇难。省会城市郑州市在本次强降雨中出现严重内涝，造成郑州市区12人死亡。
汛情发生后，河南省*府全力抢险救援，全国各大企业也纷纷伸出援助之手，体现了作为企业的担当与奉献精神，这与河南省的房地产企业借机营销形成了鲜明的对比。
康桥集团广告“翻车”
7月20日晚间，隶属康桥集团的“康桥香蔓郡”一张楼盘海报在网络上流传，该海报内容为“入住高地，让风雨只是风景”。此外，还将该楼盘整体海拔高度.35米与郑州知名景区*帝故里，郑州二七塔纪念塔的海拔进行对比，突出该楼盘海拔高的特点。
楼盘之外，康桥集团旗下康桥物业的高端楼盘也打出令人无法接受的广告语“暴雨无情，楠山有情，暴雨天定房，额外补贴元。”还强调“支持转账，措施不再。”
在郑州市遭逢强暴雨、防汛形势异常严峻之际，康桥集团没有及时伸出援手，助力抗涝，反而借助本轮百年难得一遇的暴雨进行恶意营销，将天灾当做风景来做营销，这操作犹如在伤口上撒盐。对于该广告，网友们的观点是“毫无底线”。
7月21日早间，康桥集团发布致歉声明，对“康桥香蔓郡”的不当广告致歉，进行深刻检讨和反省，并及时作出处理措施：删除广告，成立专项小组审查；相关人员分别被给予免职、降薪、降职等问责处理；后续加强内部审核机制。
据《经理人》了解，康桥集团是一家老牌房地产企业，去年的销售额突破亿，位列全国房企销售榜第63名，年、年连续荣获“中国房地产开发企业强”荣誉称号。
这样一家老牌房地产企业，出现这种恶意营销行为，公司将理由归结于审核不够严格，实属有点牵强，不知道公司此前对于海报等宣传品的审核流程是怎么样的？
事实上，康桥集团虽然位列中国百强房企，但其却因房屋延期交付、房屋质量却一直遭遇消费者诟病。
在领导留言板上，年7月11日，某业主购买的康桥香溪郡5号院17号楼本因于6月30日交房，但开发商至今仍未交付，也没有明确交付时间，邮寄给业主的交房告知书中也没到违约金的赔付问题。
此前7月9日，另外一位业主反映孟津康桥小镇12号楼延期交房一年拒绝交付违约金、且2单元室墙体存在裂缝。经洛阳市*务服务中心核实，该事件属实，开发商对于违约金的解决方案是走法律途径，对于墙壁裂缝则协调维修。
今年以来，除了房屋延期交付及质量存在问题之外，康桥集团还存在着其他严重的问题。
企查查显示，年4月29日，郑州市二七区消防救援大队消防监督人员监督执法中，发现郑州康桥房地产开发有限责任公司建设的康桥金域上郡1号院绿化带占用消防车通道，其行为违反了《中华人民共和国消防法》第二十八条，被处以5万元的罚款。
作为本地知名开发商，是否不知道消防车通道的重要性呢？若是小区发生严重的火灾，明显会耽误消防员的救援时间，要知道，救援可是争分夺秒的。
进一步细查资料发现，康桥集团的控股子公司还存在着建筑施工的违规行为。
2月5日，郑州广瑞置业有限公司在未申请办理建设工程规划许可证的情况下施工，被郑州市管城回族区城市管理局处以30万元的行*处罚。
4月7日，郑州香溪郡置业有限公司因存在建筑施工扬尘污染违法行为被中牟县城市管理局处以罚款，金额未知。
从恶意营销、延期交付再到建筑施工频现违法违规操作，康桥集团似乎与“中国房地产开发企业强”荣誉称号有所出入，其子公司的违法行为是否与康桥集团本身的内控问题有关呢？我们将持续